发布者: 李振 所属单位:河南机电职业学院 发布时间:2021-08-14 浏览数( -) 【举报】
米多奇看过来:旺旺利用文化创意产业赋能企业转型升级
随着消费升级与市场变革,传统企业旺旺在经历初创辉煌后陷入 “中年危机”,旺旺通过融合文化、创意与设计,重塑传统产业体系,使内部组织、产业链和渠道整体创意化、年轻化,推动了文化创意产业赋能其他产业联动发展,实现了财富增长,焕发了传统企业活力。
旺旺通过文化创意产业带动其他产业转型升级策略:
首先,以旺仔 IP 形象作为创意切入点,丰富旺仔自身的精神内涵,传递保持童心、共同成长的旺旺观念。
其次,在此基础上对旺旺传统产品进行二次开发、衍生产品进行创新设计,赋予产品更多的文化内涵,提升产品的竞争力。
再次,通过重新审视消费市场,对童年回忆的情怀塑造,将主要消费者由少年儿童拓宽至中青年。
最后,在营销面,充分利用话题热度,结合当代互联网数据对消费者进行定向、实时的交流互动,找到消费者与品牌的沟通点,提升品牌黏度。
旺旺通过融合文化、创意与设计,重塑传统产业体系,使内部组织、产业链和渠道整体创意化、年轻化。推动了文化创意产业赋能其他产业联动发展,实现了财富增长,焕发了传统企业活力。