培养目标与培养规格

（一）培养目标

本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有一定的科学文化水平，良好的人文素养，职业道德和创新意识，精益求精的工匠精神，较强的就业能力和可持续发展能力；掌握市场营销专业知识和技术技能，面向批发和零售业，能够从事销售、营销活动组织、品牌推广、销售管理、客户关系管理与维护、市场调查与分析、商务数据分析与应用、创业企业营销策划与执行等工作的高素质技术技能人才。

（二）培养规格

本专业毕业生应在素质、知识和能力等方面达到以下要求：

1. 素质

（1） 坚定拥护中国共产党领导和我国社会主义制度，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，践行社会主义核心价值观，具有深厚的爱国情感和中华民族自豪感。

（2） 崇尚宪法、遵法守纪、崇德向善、诚实守信、尊重生命、热爱劳动，履行道德准则和行为规范，具有社会责任感和社会责任意识。

（3） 具有质量意识、环保意识、安全意识、信息素养、工匠精神、创新思维。

（4） 勇于奋斗、乐观向上，具有自我管理能力、职业生涯规划的意识，有较强的集体意识和团队合作精神。

（5） 具有健康的体魄、心理和健全的人格，掌握基本运动知识和一两项运动技能，养成良好的健身与卫生习惯，良好的行为习惯。

（6） 具有一定的审美和人文素养，能够形成一两项艺术特长或爱好。

2. 知识

（1） 掌握必备的思想政治理论、科学文化基础知识和中华优秀传统文化知识。

（2） 熟悉与本专业相关的法律法规以及环境保护、安全消防、现代市场规则等相关知识，以及英语和计算机应用知识。

（3） 掌握商品分类与管理的基本知识和方法。

（4） 掌握消费者行为和消费心理分析的基本内容和分析方法。

（5） 掌握营销计划和控制等营销组织管理的基本方法。

（6） 掌握推销和商务谈判的原则、方法和技巧。

（7） 掌握市场调查的方式、方法、流程，基本抽样方法和数据分析方法，市场调查报告的撰写方法。

（8） 掌握营销活动策划与组织的基本内容和方法。

（9） 熟悉现代市场营销学的新知识、新技术。

3. 能力

（1） 具有探究学习、终身学习、分析问题和解决问题的能力。

（2） 具有良好的语言、文字表达能力和沟通能力。

（3） 能够与客户进行有效沟通。

（4） 能够对客群和竞争者进行分析。

（5） 能够组织实施营销产品的市场调查与分析。

（6） 能够组织实施品牌和产品的线上线下推广和促销活动。

（7） 能够组织实施推销和商业谈判。

（8） 能够对客户关系和销售进行日常管理。

（9） 能够为小微创业企业进行营销活动策划并组织实施。

（10） 具备一定的商业信息技术与工具应用能力。

（11） 具备数据意识和商务数据分析应用能力。

（12） 具备商务礼仪规范应用能力。

（13） 具备一定的创新创业能力。

（14） 具备一定的办公软件使用能力。

六、课程设置及要求

本专业课程体系的构建以“立德树人”为根本，秉持“思政引领、德技并修”的育人理念，注重学生思想品质和职业精神的养成，强化专业知识和实践技能的基本功，着力提升学生综合素质，从而实现学生德、智、体、美、劳全面发展。

本专业课程体系包括公共基础与素质教育课程和专业技能课程。

（一）公共基础与素质教育课程

公共基础与素质教育课程包括公共基础课程、素质教育课程、社会实践三个模块。

1.公共基础课程

本专业设置的公共基础课程包括必修课程和限定选修课程。

必修课程包括：《军事技能》、《军事理论》、《思想道德修养

与法律基础》、《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》、

《形势与政策》、《大学生心理健康教育》、《体育》、《职业发展与就业指导》。

限定选修课程包括：《创新创业基础》、《大学生人文素质修养》、

《计算机应用基础》、《英语》。