发布者：蒋云 发布时间：2018-06-07 浏览数( -) 【举报】
一、专业名称
市场营销（专业代码： ）
二、招生对象
初中毕业生
三、学制
全日制三年
四、专业分析
（一）就业面向定位分析
市场营销专业面向企、事业单位及政府部门，从事产品（服务）销售市场开发、
客户服务，策划、组织、执行产品和品牌市场推广方案，进行渠道管理与维护等工
作。
（二）职业岗位分析
市场营销职业岗位主要为：市场调研、产品管理、广告策划、公关策划、促销
策划、渠道管理、店面管理、销售代表、客户管理和物流管理等。
市场调研岗位主要工作为：制定市场调查方案，组织实施市场调查项目，制作
调研报告，收集各类市场情报及相关行业政策和信息，向客户管理层提出建议。
产品管理岗位主要任务为：进行企业产品宣传，并反馈、总结所有信息，收集
和应用产品市场信息，策划新产品上市和已有产品更新换代，包括计划的制定、
实施、广告创意、宣传文案的撰写及相关活动的策划与实施。
广告策划岗位主要任务为：制定与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经
济有效的广告计划方案并加以评估、实施和检验，为广告主的整体经营提供良好的
服务。
公关策划岗位主要任务为：制定和执行市场公关计划，开展公关关系调查，策划主持重要的公关专题活动，建立和维护公共关系数据库，提供市场开拓及促销、展会、现场会方面的公关支持，协助接待企业来宾。
（三）职业能力分析
市场营销从业人员要进行市场调查与分析，产品或服务成本核算以及相关合同的制定与审核，并在有效完成工作任务时，能够与同事进行有效交流，协作完成市场营销职业活动。在完成任务的同时，还要考虑国际、国内市场环境、社会责任和生态保护对营销职业的不同要求，以及由于社会经济发展给职业活动带来的新变化。如网络的发展给市场调查资料的收集以及营销活动的实施方面带来的变革与发展。
市场营销从业人员应具有完成市场营销工作任务的整体思路，如通过市场调查与分析工作，制定营销策划方案，通过有效的沟通交流，积极加以实施；根据活动进展，采取有效措施，对业务活动加以监控；能在完整的工作背景下对业务活动进行有效组织，如借助其企业相关部门如生产、运输与财务部门的支持，合作完成业务活动。
市场营销从业人员的一切业务活动应遵守相关的法令、法规及职业道德，还要关注消费者隐私、商业机密、知识产权保护和生态安全等有关问题。
市场营销业务人员在完成工作任务时，一方面应用已有专业性知识和经验性知识，另一方面要关注职业发展动态，以扩展自己的行动能力。
六、职业岗位面向及要求
根据对人才市场和行业企业的调查研究，经过论证，本专业毕业生的主要职业岗位、各岗位的主要工作任务及相应的职业能力要求见表1。
表1 岗位主要工作任务及职业能力要求
序号 | 职业岗位 | 工作任务 | 职业能力 | 职业资格证书 |
1 | 销售顾问 | 制订销售计划；确定销售政策； 设计销售模式；从事产品销售 | 营销应用能力 | 营销师职业资格证（三级） |
2 | 网络销售 专员 | 利用网络平台销售商品和进行客户管理等 | 网络策划能力； 商务沟通管理能力 | 高级营销员 助理电子商务师 |
3 | 市场调查员 | 负责市场开拓的调查研究、对产品市场销售潜力的分析、对产品广告宣传效果的调研分析等工作 | 市场调查与预测分析能力 | 营销师职业资格证（三级） |
4 | 营销策划员 | 负责制定品牌推广方案、广告策划方案等，并指导具体实施工作 | 营销策划能力； 推销能力 | 营销师职业资格证（三级） |
5 | 客户经理 | 负责客户服务咨询和处理客户异议、抱怨、投诉等工作 | 商务沟通管理能力； 处理客户异议用能力 | 营销师职业资格证（三级） 公关员 |